2023上半年小家电行业同比上涨0.8%，未来面临严峻挑战 -凯发一触即发

据奥维云网（avc）2023年1-6月全渠道推总数据显示厨房小家电（包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电蒸炖锅、台式单功能小烤箱、空气炸锅）整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%，零售量13101万台，同比上涨0.8%。

不难发现，小家电市场的发展再近几年迎来了过山车似的发展，首先是疫情带来厨房小家电行业的爆发式增长，但是随着“宅经济”“懒人经济”的结束，小家电行业也迎来了低迷。

根据奥维云网数据显示，2022年小家电行业市场规模同比增长9.4%，但是到了2021年上半年就出现了同比下降8.6%。而整个2022年，小家电共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。

在小家电行业增速放缓的形式下，我们也从市场中看到了许多趋势和表现。

首先是新型品类受追捧，过去一段时间空气炸锅的火爆，推动了小家电市场快速发展。如今这一特征仍在延续，在2023上半年中，咖啡机成为推动小家电市场继续前行的关键品类之一，全渠道咖啡机品类零售额同比提升16.1%。

其次是小家电市场迎来消费升级。2023年上半年，小家电大部分品类在均价方面都有所提升。在今年618期间，2000 电饭煲市场零售额份额提升2.4%的数据也能看出，消费者在从过去的有到能用再到好用的品质需求升级正在发生。

三是户外场景成小家电发力的新方向。随着疫情的结束，旅游行业迎来报复式消费崛起，户外露营等成为非常时尚的娱乐方式。这也带动了户外露营小家电的发展，便携式电源、电热烧烤炉、折叠不锈钢电水壶、户外便携锅具套装等用品热度一直上升，成为小家电的新一片蓝海。

其实，除此之外，小家电产品更加趋向健康化。后疫情时代，人们对健康类小家电产品的需求普遍高涨，许多个护小家电产品也更加注重人们的健康需求。比如除螨仪、除菌扫拖一体机、空气净化器等等，成为新时代家庭必备的小家电产品。这些消费趋势将驱动小家电行业迎来发展热潮。

另外，值得一提的是小家电产品更加趋于智能化。在小家电领域，随着90后逐渐成为消费主体，他们更加追求智能化设备，特别是随着aiot时代的来临，拥有智能化程序，能实现一键烹饪的厨房小家电深受消费者喜爱。智能化必将成为未来推动小家电产品发展的驱动力之一。

所以，小家电领域的发展充满了机会。在2022年，小家电行业就发布了《2022全球小家电趋势洞察白皮书》(下称“《白皮书》”)。《白皮书》指出，全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场，充满诸多机会，我国小家电市场也充满机遇。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示：“小家电市场未来的潜力非常大，特别是小家电智能化、健康化、品质化的趋势将迎来整个小家电行业健康发展。但是由于小家电行业的准入门槛比较低，品牌应该把握初心，为消费者带来更加有品质保障的产品。”

相关机构预计，到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元，前景非常乐观。